暇步士在中國國際時裝周發(fā)布新款童裝
記者在本屆中國國際時裝周發(fā)現(xiàn)，今年有9場童裝發(fā)布會集體亮相。值得一提的是，除了設計師品牌之外，美國休閑品牌暇步士旗下童裝也出現(xiàn)在時裝周上，一場成人時裝周卻吸引了眾多童裝品牌可以看出國內設計師對于童裝市場的虎視眈眈。記者從眾多作品中發(fā)現(xiàn)，許多童裝設計都逃脫不了成人服飾的影子。對此，國內知名設計師王玉濤表示，兒童服裝過于成人化是現(xiàn)在童裝存在的主要問題。
童裝發(fā)力時裝周
本屆中國國際時裝周中共有9場童裝發(fā)布會。除了有中國設計師帶來的原創(chuàng)童裝設計之外，還有美國休閑品牌暇步士童裝的發(fā)布會。如此多的童裝發(fā)布會造就了未來服裝行業(yè)將會更多地關注童裝品牌的發(fā)展。
除了此次亮相時裝周的品牌，還有一些成人們耳熟能詳?shù)姆椘放埔蚕嗬^布局童裝市場。其中，快時尚品牌H&M成為復制成人時尚的童裝主力軍。無論是熱褲還是長裙，H&M都把成人裝等比縮小后推上童裝銷售市場。森馬在近期發(fā)布的財報中顯示，業(yè)績上漲是受旗下兒童業(yè)務穩(wěn)定增長帶來的收益。去年，森馬旗下品牌巴拉巴拉門店凈增超過300家，市場占有率已升至4.5%;旗下品牌夢多多去年的銷售額猛增190%，達到6000萬元左右;旗下品牌馬卡樂也計劃今年新增門店200家。森馬集團表示，未來會將旗下兒童品牌進行升級轉型，目標是建立兒童全產(chǎn)業(yè)鏈。
此外，奢侈品也加碼布局旗下童裝品牌，為求在童裝市場分得一杯羹。Burberry在2009年就開始發(fā)展童裝市場，更是邀請了貝克漢姆的孩子作為品牌代言人。根據(jù)Burberry在2013-2014財年的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，旗下兒童產(chǎn)品的銷售收入占公司總銷售收入的4%左右，銷售收入高達6196萬美元。
“二孩”放大市場潛力
根據(jù)咨詢公司Technavio的兒童用品報告顯示，作為發(fā)達國家的美國，嬰兒潮出生人群的可支配收入占總可支配收入的70%，這些人的日常開支年復合增長率達13.81%，日常開支在2014年增長到105美元，估計2015年美國嬰兒潮出生人群在他們孫輩身上花費的開支將近350億美元。
海外調查顯示，全球消費者在童裝上的消費呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，引發(fā)了童裝市場的高速發(fā)展。其中，童裝品牌的大量涌現(xiàn)提高了童裝的消費支出，發(fā)達國家可支配收入的提高也在一定程度上刺激了消費者的消費欲望。
去年，我國迎來了“二孩”時代，大大刺激了童裝市場的發(fā)展?jié)摿?。去年，我國童裝市場交易額超過1700億元，巨大的市場潛力使得各品牌紛紛加碼旗下童裝品牌。尤其在中國，曾經(jīng)的獨生子女政策使得家庭對孩子的投入不斷加大，雖然目前開放了二孩政策，但是給孩子最好的用品依舊是大部分家庭的共同選擇。
值得一提的是，由于國內童裝市場剛剛起步，市場發(fā)展還不成熟，同時，國內童裝品牌也表現(xiàn)出高端化、健康化、個性化的消費特點。因此，童裝品牌成為家長們追求熱點，發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
成人化成行業(yè)詬病
近日，記者在國際時裝周的9場發(fā)布會中發(fā)現(xiàn)，大部分童裝品牌都或多或少地出現(xiàn)成人化趨勢。在成人裝上具有的潮流元素也幾乎在童裝上有所展現(xiàn)。雖然大部分設計師都表示自己的童裝比成人裝更加舒適安全，但是記者發(fā)現(xiàn)，除了服裝大小以外，此次登臺時裝周的童裝無論是花色面料還是款式裁剪，基本上與成人裝大同小異。業(yè)內人士認為，過度成人化的童裝雖然被家長認可，但未必被孩子認可。
國內知名設計師王玉濤表示，兒童服裝過于成人化是現(xiàn)在童裝存在的主要問題。兒童服裝如果和成人裝除了大小上的區(qū)別就沒有屬于兒童的元素，很難突破原有的童裝發(fā)展。孩子有屬于自己的特別之處，設計師為兒童打造童裝的同時，應該基于孩子的本性，在設計上有好玩的元素在其中才能贏得兒童的青睞，才能打造真正屬于兒童的產(chǎn)品。
