籌備了一年之后，超級丹的內(nèi)衣品牌終于亮相。
近日，林丹通過微博宣布，正式推出個人品牌“Intimate by LIN DAN”。與此同時，超級丹在天貓商城正式開啟了旗艦店，目前只經(jīng)營男士內(nèi)褲產(chǎn)品。
隨后，當(dāng)天下午，林丹立即攜自創(chuàng)品牌在成都召開簡短的新聞發(fā)布會，并現(xiàn)身當(dāng)?shù)仄炫灥赀M(jìn)行剪彩儀式。而成都旗艦店，也是林丹個人品牌的首家實體店。從旗艦店開幕儀式的宣傳力度來看，這一次林丹的動作并不高調(diào)。而在活動現(xiàn)場發(fā)放的宣傳冊中，林丹身穿自己的品牌內(nèi)衣大尺度出鏡，這倒吸引了不少眼球。
去年年底，林丹曾在微博上征集個人品牌的標(biāo)志。他寫道，“明年我可能會推出林丹的個人品牌，現(xiàn)在正在和團(tuán)隊一起確定logo。希望丹迷們也可以加入進(jìn)來，把你們的設(shè)計發(fā)到林丹球迷會郵箱。我會隨時去看，當(dāng)然我的logo中一定要包含LD這兩個字母元素，期待看到大家的設(shè)計。”因此，今天林丹正式推出個人品牌，外界并不感到意外。
在旗艦店上可以看到，當(dāng)前產(chǎn)品類目上僅有男士內(nèi)衣。由于品牌剛剛上線，內(nèi)衣產(chǎn)品數(shù)量也只處在個位數(shù)。不過，林丹親自上陣充當(dāng)內(nèi)衣模特，在網(wǎng)站首頁刊登大幅海報十分搶眼。從品牌售價來看，一條男士內(nèi)衣的價格約為200元人民幣。盡管價格遠(yuǎn)低于國際大品牌，但這個數(shù)字也不算親民。
此外，林丹還專門為個人品牌撰寫代言詞——當(dāng)你想做到最好，你就會用自己的名字命名;當(dāng)你想做到更好，你就會為她的愛而激勵。
今年32歲的林丹，是羽毛球運(yùn)動歷史上第一位集奧運(yùn)會、世錦賽、世界杯、亞運(yùn)會、亞錦賽、全英賽以及多個世界羽聯(lián)超級系列賽冠軍于一身的全滿貫球員，可謂功成名就。為此，盡管林丹仍未退役，但倫敦奧運(yùn)會之后，“中國體壇潮男”超級丹的商業(yè)動作便頻頻增多。
從林丹當(dāng)前的廣告代言來看，運(yùn)動裝備、功能性飲料、汽車、生活用品和食品均有，幾乎涵蓋了吃穿住行。去年年末，林丹與日本運(yùn)動品牌尤尼克斯簽約，合同價值高達(dá)一億人民幣，當(dāng)時引起不少討論。今年，林丹還頻頻參加電視真人秀——從《最強(qiáng)大腦》、《十二道鋒味》再到《報告教練》，超級丹的商業(yè)地圖正在不斷擴(kuò)大。
憑借超高的球星人氣和本人對時尚潮流的觸覺，超級丹已經(jīng)成為廣告商和時尚圈的寵兒。但林丹顯然不滿足于廣告代言和上電視節(jié)目，如今自創(chuàng)品牌正式推出，正是顯現(xiàn)這位球星的商業(yè)野心。
實際上，體育明星開創(chuàng)個人品牌早已有先例——皇馬球星C羅擁有自己的內(nèi)衣品牌和香水品牌，網(wǎng)球名將莎拉波娃開創(chuàng)了自己的糖果品牌，邁克爾·喬丹也和耐克共同創(chuàng)立了個人籃球品牌，等等。憑借著球星本身的國際影響力，品牌經(jīng)營和銷售情況多為成功。
至于林丹個人品牌的走向如何，目前還難以預(yù)料。林丹并未具體透露自己品牌的設(shè)計團(tuán)隊情況，畢竟，內(nèi)衣等服裝品牌對設(shè)計的要求較高。因此，要想個人品牌獲得成功，單靠林丹的影響力仍然不夠，超級丹還要費(fèi)點心思琢磨自己的產(chǎn)品賣點。不過，眾多球迷對林丹品牌表示看好，甚至有網(wǎng)友戲稱：“很快，LD的銷量就會超過LV。”
此前，林丹表示會一直征戰(zhàn)到明年里約奧運(yùn)會。外界猜疑，這一次正式推出個人品牌，超級丹會不會將退役日程提前。據(jù)悉，目前林丹并未有提前退役的打算。但同時兼顧商場和賽場，對林丹而言，真正考驗這位羽毛球明星的時候到了。
