明星設(shè)計(jì)師Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆的個(gè)人時(shí)尚事業(yè)今年再創(chuàng)新高度。繼與美國最大美容集團(tuán)Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 的旗艦品牌Estée Lauder 雅詩蘭黛跨界合作推出其首個(gè)彩妝系列后，今天美國主要百貨零售集團(tuán)Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特也宣布和Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆開展合作。
每年都會(huì)聯(lián)手設(shè)計(jì)師品牌推出限量時(shí)尚服飾系列的Target Corp. 塔吉特百貨會(huì)在2017年4月9日發(fā)售Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆副線品牌Victoria, Victoria Beckham 超過200款的聯(lián)乘單品，售價(jià)在6-70美元之間，大部分不高于40美元，相比動(dòng)輒上千英鎊的Victoria Beckham 主線和數(shù)百英鎊的Victoria, Victoria Beckham 副線來說真的十分親民。
對(duì)于Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆，這次合作意義非凡。首先Target Corp. 塔吉特百貨此前合作的都是Missoni、Jean Paul Gaultier、Stella McCartney、Lilly Pulitzer、Jason Wu、3.1 Phillip Lim、Prabal Gurung 、Zac Posen、Joseph Altuzarra 和Isaac Mizrahi 等專業(yè)及知名設(shè)計(jì)師品牌，該集團(tuán)這次選擇明星出身半路轉(zhuǎn)行的Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆是對(duì)其設(shè)計(jì)師身份以及其品牌近年在商業(yè)上成功的肯定。誠然，Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆多年來累積的知名度以及她在社交媒體上的號(hào)召力對(duì)Target Corp. 塔吉特百貨更是大有裨益。
Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆在接受BoF 采訪時(shí)也坦承童裝很有可能是她的品牌下一個(gè)發(fā)展的品類，“誰知道呢”，她說。
Target Corp. 塔吉特百貨這次提前半年就爆出Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆是其時(shí)尚聯(lián)乘系列的合作對(duì)象，這背后也暗藏玄機(jī)。最近的兩個(gè)合作系列Lilly Pulitzer for Target 和Marimekko for Target 該集團(tuán)分別提前3個(gè)月和1個(gè)月才公布，不過顯然Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆比這兩個(gè)品牌的全球名聲要大得多，Target Corp. 塔吉特百貨需要更多時(shí)間收集社交媒體的反響以判斷需求。2015年4月，Lilly Pulitzer for Target 開售不久就售罄了大部分款式，引起大量顧客在社交媒體上聲討抗議，本以提高品牌認(rèn)知和曝光的設(shè)計(jì)師合作系列反而為其留下了惡名。
另一方面，美國零售商對(duì)即將到來的假日季普遍不抱銷售明顯提升的希望，但面對(duì)激烈的競爭，Victoria, Victoria Beckham for Target 的消息有助該百貨制造話題，從而在消費(fèi)者心中先于其它零售品牌留下深刻的印象。
Victoria, Victoria Beckham for Target 明年上市時(shí)也將在Victoria Beckham 品牌網(wǎng)站向國際范圍銷售。
在2008年成立的Victoria Beckham 品牌轉(zhuǎn)眼就會(huì)邁入十周年。對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，十年后能否再上一個(gè)臺(tái)階十分關(guān)鍵。
Victoria Beckham Limited 在截至2014年12月31日的2014財(cái)年錄得收入3410萬英鎊收入，同比上漲34%，稅后利潤123萬英鎊，不過撇除來自David Beckham 大衛(wèi)·貝克漢姆520萬英鎊的投資后，該集團(tuán)實(shí)際處于380萬英鎊的虧損狀態(tài)。目前，Victoria Beckham Limited 由David Beckham、Victoria Beckham 及David Beckham 商業(yè)伙伴Simon Fuller 的XIX Management 共同控股。
繼2014年在倫敦Dover Street 開設(shè)了第一間獨(dú)立門店后，Victoria Beckham 品牌今年初和香港奢侈品零售商Lane Crawford Joyce Group 連卡佛載思集團(tuán)在香港置地廣場設(shè)立了全球第二店。Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢在香港店開業(yè)時(shí)表示目前香港市場是品牌增長最快的市場，而Lane Crawford Joyce Group 總裁Andrew Keith 則透露今年頭三個(gè)月Victoria Beckham 品牌的銷售在香港和大陸均有雙位數(shù)增長。Andrew Keith 亦承認(rèn)香港店是大陸市場的一個(gè)跳板，會(huì)在未來尋找進(jìn)入大陸市場的契機(jī)。而Victoria Beckham 品牌首席執(zhí)行官Zach Duane 接受BoF 采訪時(shí)指出品牌目前處于零售發(fā)展的早期，也處于擴(kuò)張階段。
業(yè)界預(yù)計(jì)伴隨著香港店的開業(yè)，Victoria Beckham Limited 在2015年將繼續(xù)錄得虧損。英國媒體報(bào)道，2014年該公司對(duì)門店和網(wǎng)站的投資高達(dá)428萬英鎊，另外倫敦旗艦店的月租為65萬英鎊。
Victoria Beckham Limited 在2014年總債務(wù)達(dá)1700萬英鎊，相當(dāng)于凈銷售的50%，不過其中700萬英鎊債務(wù)歸屬于Beckham 夫婦共同擁有的公司Beckham Brand Holdings，Beckham Brand Holdings 旗下?lián)碛写鞤avid Beckham 大衛(wèi)·貝克漢姆代言業(yè)務(wù)的公司DB Ventures Ltd.，而DB Ventures Ltd. 每年利潤相當(dāng)豐厚 。
對(duì)于控股Victoria Beckham Limited，Beckham Brand Holdings 發(fā)言人表示這是一項(xiàng)長期投資，且Victoria Beckham 品牌2014年收入增長高達(dá)30%，而DB Ventures Ltd. 度過了最好的一年，Beckham Brand Holdings 將繼續(xù)投資有利可圖的奢侈品行業(yè)。2014年Beckham Brand Holdings 稅后利潤為1260萬英鎊，而2013年僅為154萬英鎊。而Beckham Brand Holdings 在2014年及其后分別派發(fā)了900萬英鎊和2160萬英國的股息予三大股東——David Beckham、Victoria Beckham 及Simon Fuller，也即Beckham 夫婦2014年從Beckham Brand Holdings 的分紅達(dá)2000萬英鎊，另外David Beckham 肖像權(quán)收益公司Footwork 在2014年稅后利潤亦有980萬英鎊。
Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆有可能在本次與Target Corp. 塔吉特百貨的合作中獲得高達(dá)350萬美元的收益。經(jīng)紀(jì)公司DMA United 的首席執(zhí)行官M(fèi)arc Beckman 向BoF 透露新銳設(shè)計(jì)師在這類交易中的價(jià)碼通常為數(shù)十萬美元，而知名設(shè)計(jì)師則可以拿到100-350萬美元，Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆很有可能在這個(gè)區(qū)間的頂端。
與一些陷入困境以及需要外部投資人來支撐的品牌不同，Beckham夫婦、特別是David Beckham 每年數(shù)千萬英鎊的收入足以支撐Victoria Beckham 品牌的發(fā)展，Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆曾表示集團(tuán)每一步發(fā)展都會(huì)謹(jǐn)慎進(jìn)行，亦有可能在某一階段出售小部分股權(quán)。
2015年就有傳聞?wù)f全球最大奢侈品集團(tuán)LVHM Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)有興趣入股Victoria Beckham 品牌。當(dāng)時(shí)LVHM Fashion Group 時(shí)尚部門首席執(zhí)行官Pierre-Yves Roussel 對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)尚總監(jiān)及首席時(shí)尚評(píng)論員Vanessa Friedman 表示并沒有這回事，而Victoria Beckham 品牌發(fā)言人也稱“目前沒有計(jì)劃出售股權(quán)”。
過去兩年不少潛力優(yōu)厚的年輕設(shè)計(jì)師品牌都得到LVMH 和Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)的入股甚至收購，奢侈品集團(tuán)同時(shí)也在為大型奢侈品牌儲(chǔ)備人才。根據(jù)Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆本人及品牌的性質(zhì)，未來有潛力發(fā)展下一個(gè)Stella McCartney，后者隸屬于Kering SA 開云集團(tuán)。
