出生于80晚至90初、活躍在中國一二線城市、年薪12萬以上、信用卡額度3萬左右、白領(lǐng)階層……近日，跨境時(shí)尚電商明星衣櫥發(fā)布了《跨境時(shí)尚生活報(bào)告》報(bào)告，對(duì)典型的電商平臺(tái)跨境購物用戶畫像進(jìn)行了全面的勾勒。
縱觀整個(gè)報(bào)告，典型的電商平臺(tái)跨境購物用戶有一個(gè)非常明顯的特征——女性。不得不說，女性在經(jīng)濟(jì)增長中呈現(xiàn)出愈加重要的作用，據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性經(jīng)濟(jì)專題研究報(bào)告》顯示，2015年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中女性用戶同比增長5.7%，在移動(dòng)購物領(lǐng)域女性消費(fèi)高達(dá)70.6%，“她經(jīng)濟(jì)”不可忽視。
同樣，在跨境電商行業(yè)的用戶群中，女性占比已經(jīng)超過了大半。QuestMobile發(fā)布的最新報(bào)告顯示，APP端跨境電商女性用戶占比約為61.87%。網(wǎng)購世界亙古不變的真理就是爭奪女性用戶，女性一直以來都是家庭消費(fèi)的最大貢獻(xiàn)者，全國75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，女性無疑已經(jīng)成為消費(fèi)市場最大的蛋糕。
她們更加關(guān)注商品品質(zhì)，追求時(shí)尚化、個(gè)性化，是典型的品質(zhì)驅(qū)動(dòng)型，不完全以價(jià)格為導(dǎo)向。這基于兩方面的原因，一方面是因?yàn)榕缘奶煨?，作為相?duì)感性的群體，女性更愿意與人交流溝通、表達(dá)情感，更會(huì)受外界影響追求時(shí)尚個(gè)性的產(chǎn)品;另一方面是社交時(shí)代的到來，使得女性在社交網(wǎng)絡(luò)上更加有表達(dá)自我的欲望，“曬”的心理也逐漸將其轉(zhuǎn)化為對(duì)品質(zhì)生活追求的動(dòng)力，刺激著消費(fèi)升級(jí)。
伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的來臨，基本上每5元消費(fèi)就有4元是“她”花掉的。無論是網(wǎng)購數(shù)量還是網(wǎng)購時(shí)間，女性消費(fèi)群里都要高于男性，所以對(duì)于各大跨境電商平臺(tái)來說，擺在眼前的命題就是如何令“她”開心購。
